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传媒津津道|垂直细分领域的“富矿”,在线教育面临最强监管

时间:2019-06-22 来源:嘉怡时尚
传媒津津道|垂直细分领域的“富矿”,在线教育面临最强监管

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2013年起,随着“互联网+”和知识经济的兴起,上万家互联网教育企业雨后春笋般涌现,中国进入了互联网教育的元年。经历了5年的起起伏伏,2018年,随着大量资本的进入,互联网教育行业呈现“井喷式”发展。巨大的市场潜力与发展空间,还在吸引着更多传统教育机构和互联网企业加速布局在线教育业务。

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但就在近日,教育部、国家市场监管总局、应急管理部三部门办公厅联合发布《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》,明确提出强化在线培训监管,按照线下培训机构管理政策,同步规范线上教育培训机构。消息一出引起多方热议,整体行业发展备受关注。

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智能时代的千亿产业

随着互联网教育规模的不断扩大和商业模式的日渐稳定,教育用户学习需求的深化、消费意识的觉醒和消费能力的升级,中国在线教育在现阶段已经进入了学习领域垂直细分、学习方式丰富多样、资源开放共享、教育内容变现的智能教育时代。

在线教育用户并不再仅局限于义务教育阶段学生,在职业教育、兴趣培养、早教等领域用户规模的拓宽,也使得在线教育市场规模不断扩大。

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中国互联网络信息中心(CNNIC)8月发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》称,截至今年6月,中国在线教育用户规模达1.72亿,手机用户占比82.6%。前瞻产业研究院发布的报告显示,2017年我国在线教育市场规模达到2788.1亿元,同比增长26%,预计2018年将超3000亿元大关。

《中国互联网络发展状况统计报告》则显示,2018年上半年,在线教育行业的各细分领域中,语言教育、 K12教育领域获投资本金额最大,单笔最高融资额达5亿美元,STEM教育融资额增速最大,尤其是编程领域未来趋势看好。在资本的热推下,在线教育行业已出现VIPKID、一起科技、沪江网校、VIPABC等领头企业,局部市场呈寡头趋势。

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钱烧出来的投资风口

在线教育的发展,曾经历过惨烈的破血时刻,行业明星公司先后折戟,但从2017年年中开始,在线教育似乎又迎来了一个“死而复生”的风口。VIPKID今年6月宣布完成了5亿美元D+轮融资,除此之外,掌门1对1、作业帮、嗨学网、作业盒子等公司也先后完成了数亿美元的新一轮融资。 在VC和PE(风险投资/股权投资)机构的“钱荒”时期,在线教育却吸引着大批投资机构不断涌入。新东方在线、沪江教育计划赴港上市,更是使得今年在线教育领域资本热潮涌动。

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(VIPKID融资记录表 来源:电子商务研究中心)

电子商务研究中心监测数据显示,今年上半年在线教育融资数量已完成182起,融资总额达152.73亿元,这已经与2017年全年融资额几乎持平。“互联网+”模式持续喷发、互联网公司纷纷进军教育培训行业,同样使得在线教育用户边界不断扩大延伸。

但在资本市场火爆的背后,在线教育行业面临的是普遍亏损的现实。业内人士指出,目前在线教育企业大多仍处于烧钱阶段,由于获客成本高企,盈利周期较长,企业需要经历长期的亏损考验,甚至会出现企业规模越大亏损越多的情况。比如正走在上市路上的沪江网校,2015年至2017年三年的亏损总额超过12亿。

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(沪江网校 来源:新京报《沪江通过港股上市聆讯 近三年亏损持续扩大》)

盈利模式仍然是国内在线教育发展的痛点。现阶段其五大收费模式分别是内容收费、服务收费、软件收费、平台佣金和广告,平台主要依靠分成和广告,而教育产品则和线下培训一样,按课程收费,在可持续性上都有所不足。正因为此,目前在线教育对融资的依赖性极高。

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“灰犀牛”撞出重重危机

一边拼命烧钱,一边寻求融资续命,在线教育行业在矛盾中蓬勃发展,却也存在很多不稳定因素。在这样的背景下,教育部等国家三部委11月26日下发的一份通知,其中专门强调了“强化在线培训监管”。政策一出,就有媒体以“在线教育行业遭遇‘灰犀牛[1]’”进行报道,业内人士纷纷认为,这一政策会给在线教育行业带来不小的冲击。

优秀师资稀缺、师资水平参差不齐、缺乏健全的培训机制……在线教育机构的资质和师资问题一直引人关注。而《通知》要求“线上培训机构所办学科类培训班的名称、培训内容、招生对象、进度安排、上课时间等必须在机构住所地省级教育行政部门备案,必须将教师的姓名、照片、教师班次及教师资格证号在其网站显著位置予以公示”。

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(图片来源:VIPKID)

据新京报报道,多位行业从业人士表示,新规对于存在大量非专业老师的一对一模式的平台可能会有较大影响。

此外,通知要求按照线下培训机构管理政策规范线上培训机构。这一点,目前尚无具体实施细则。如果参照8月出台的《关于规范校外培训机构发展的意见》,对在线教育机构也和线下机构一样要求“不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用”,很可能造成相当一部分中小机构资金链断裂。目前,大部分在线教育平台在运行中都采取预付款的模式,一旦对收费时间跨度进行规定,自然可以减轻消费者的后顾之忧,但对机构而言却是不小的冲击。

同时,随着新政出台,资本的态度也会更加谨慎,在线教育在融资方面可能迎来寒冬,甚至可能由此引发行业洗牌。

[1] 美国学者米歇尔·渥克将大概率且影响巨大的潜在危机比喻为“灰犀牛”,以区别“黑天鹅”的小概率风险或厚尾风险。

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在线教育发展路在何方?

尽管短期来看,在线教育行业存在很多不确定性,但长远来看,依然有机会迎来春天。

根据未来网的相关报道[1],中国教育学会中小学教育质量综合评价改革实验区办公室副主任张勇认为,在线教育是教育行业的大势所趋,随着人们生活水平的提高,对于教育质量的要求会越来越高,教育走向信息化和在线教育化是必然。他认为,在线教育行业资本原始积累阶段的野蛮生长时代即将过去,互联网从业者称霸的时代也将逐渐转化为教育者的时代。

多家在线教育机构也在近期表态,强调“烧钱”无法换回口碑与发展,创业心态需要回归本初。虽然互联网带来了新的渠道与营销模式,但只有回归教育初心,做好品牌、强化口碑,才能在激烈的竞争中脱颖而出。

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(图片来源:摄图网)

事实上,近年来,在线教育行业一直在不断摸索,试图通过技术和模式的变化弥补短板,提升竞争力。如采用人工智能算法分析知识要点、找出薄弱环节,为每个学生创造专属好老师;通过面部识别技术捕捉学生上课状态,以提供更精准的教学服务;借助语音识别与图像识别工具增加互动性等等……

科技赋能之外,整体产业模式也在多年的发展中逐渐改变。在线教育除了日益呈现出视频化、互动化的发展趋势外,产品也正在摆脱“眉毛胡子一把抓”的窘境,愈发垂直化、精细化。目前,在线教育行业已经出现了内容型、技术型、平台型、工具型、设备型、社区型和其他类型等7种模式。授课模式也变得更加精细,一对一教学和小班授课成为新的发展方向,个性化学习的整体需求也在快速增加。

张勇就指出,未来在线教育至少有三个方向前景广阔,首先是内容和服务质量方面,做到高于线下,做活资源,将会有很大的发展前途;其次是创新领域,如全科规划、在线测评等是由于教育改革带来的新的增长点;最后是新型的教育模式,先积累一定的用户量,当用户量足够大时,通过服务让用户满意,利用用户进行利润转化,通过增值服务走向盈利。[2]

[1] 未来网:在线教育迎最强监管 投资人:靠融资撑估值的时代过去,2018-11-28 22:31:15,

链接:http://edu.news.k618.cn/yc/201811/t20181128_16995880.html

[2] 未来网:在线教育迎最强监管 投资人:靠融资撑估值的时代过去,2018-11-28 22:31:15

链接:http://edu.news.k618.cn/yc/201811/t20181128_16995880.html

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原创|章晨曦 浙报集团网宣办

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