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明明都用大数据,为什么只有色情网站最懂你?

时间:2019-07-16 来源:嘉怡时尚


这个时代,用户数据就是钱,所有公司都盯着。人们喜欢在网上看什么、愿意为什么内容花钱之类的,更是重点中的重点。

 

说到订阅付费什么的,你肯定以为最好的市场数据都掌握在Netfilx、亚马逊或者Hulu这类流媒体巨头的手里,其实不然。最好的数据,都在色情网站手里。


 

虽说看黄片是件很私人的事儿,但你难道还奢望跟网站讲隐私?


你选了什么内容,你在第几分钟暂停,你反复播放哪些部分,人家都清清楚楚。通过比其他流媒体更深入地挖掘这些数据,许多色情网站都能精准推送给用户最需要的内容,但这并不是他们的最终目标。

 

 

色情行业的垄断大佬

 

每天都有1.25亿人访问色情网站,其中1亿人只去Pornhub。意味着什么呢?


 

2017年Pornhub传播的内容超过了纽约图书馆5000万本藏书的全部内容之和。

 

收入上,色情内容也是把Netflix等一干苦心做内容的流媒体压制的死死的。据估计2017美国色情内容行业的收入高达970亿美元,Netfilx只有117亿美元。而在这一行处于霸主地位的是一个我们都颇为陌生的公司——MindGeek。

 

MindGeek是世界上最大的色情公司,更确切地说,它是一个控股公司,拥有大量的成人娱乐网站和制作公司,包括Pornhub等等。与其他流媒体巨头一样,MindGeek的网站也会分析用户数据,但在内部制作定制内容方面,该公司更具优势。每天至少1.25亿的访问量,使得MindGeek有大量的用户信息以获取数据和创建内容。


 

更重要的是,制作色情短片——人们平均花在色情片上的时间不到10分钟——比制作那些需要一线明星预算数百万美元的电视节目、电影要便宜得多。MindGeek的成人网站还允许用户上传自制视频,几乎不需要任何成本。

 

MindGeek在大数据反馈循环方面走得最远,是因为它严重依赖“数据驱动的作者身份”,即为观众量身定制内容,以鼓励更多付费用户。MindGeek自己还拥有几家制作公司,可以从MindGeek的色情网站上获取数据分析,这也意味着可以高效地制作定制的色情视频。

 


事实证明,这种生产方式为MindGeek带来了利润。


“我们仍然非常相信付费订阅模式。正因为如此,我们在生产方面投入了大量资金,从零开始打造了几个付费网站的顶级品牌。”MindGeek副总裁凯瑟·邓恩(Catherine Dunn)表示。向观众收费的网站,如brazzer,提供付费的高级内容。邓恩补充说,公司超过一半的收入来自这些网站,并且是通过“吸引那些喜欢拥有独家内容的高级体验的人群”来实现的。

 

MindGeek的流量远超过了Facebook或亚马逊,它最初是一家名为Mansef的公司,由斯蒂芬·马诺斯(Stephane Manos)和乌萨姆·优素福(Ouissam Youssef)在2004年创立。2010年,法比安·蒂尔曼(Fabian Thylmann)收购了这家公司,当时更名为Manwin。如今的MindGeek几乎垄断了流媒体色情业。

 

 

最成功的用户数据分析

 

加州大学洛杉矶分校法学院教授卡尔·鲁斯蒂亚拉(Kal Raustiala)表示:“流媒体不只是传播内容,它还关乎沟通。当你播放一段视频或听一首歌时,你也传回了可以测量的信息。”

 

在研究中,鲁斯蒂亚拉展示了MindGeek是如何通过制作一段色情视频脚本来吸引观众的。剧本一开始就明确了演员将会穿什么衣服,包括颜色和风格(比如“白色丁字裤和背心”)。之后,它会以粗体字的形式描述特别重要的细节,例如:“女孩1和女孩2穿着衣服,而男孩3是全裸的。”


 

这种组合模式,连同对话内容和姿势,都来自于公司大量视频的A/B测试(A/B测试将类似的项目相互比较,并交换一个变量)鲁斯蒂亚拉指出,MindGeek脚本中的所有内容“都反映了对数百万次的视图数据挖掘”,并且“在数千次运行中,可以确定哪个变量产生了最高的收视率”

 

所有的喜好都会被色情网站追踪,如果吸引了足够多的人分享,网站还可以制作出符合这些特定品味的视频——甚至包括家具的颜色。

 


最近,Netflix原创电视剧《疯子》的导演加里·福永(Cary Fukunaga)承认,重要的剧情决策是由Netflix的算法决定的。Netflix知道哪些内容最吸引人或者最让用户反感,《疯子》就是这么拍出来的,但Netflix拒绝对此评论。

 

鲁斯蒂亚拉在论文中写道:

 

以Netflix的《王冠》为例,制作10集平均时长1小时的王室剧是个非常昂贵的提案,但Netflix的数据分析让它得以实现。相比之下,Pornhub等网站上的很多视频都不到20分钟。由于观众平均只停留10分钟,而且常常在这10分钟内反复观看多个视频,MindGeek可以从每个消费者那里收集大量数据点。


 

研究还指出,由于制作成人内容成本更低,MindGeek可以迅速适应新出现的趋势。色情的搜索趋势和新闻的搜索趋势发展得一样快。


2017年,也就是“MeToo”的那一年,PornHub上最热门的搜索词是“女性色情”,紧随其后的是热门动画“瑞克和莫迪”和“指尖陀罗”。2018年,排名前两位的搜索词是“丹妮莉丝”和“堡垒之夜”。根据Pornhub Insights的数据,在弗吉尼亚的国会竞选中,大脚怪色情作品的搜索量飙升了800%,复仇者联盟的角色在《复仇者联盟:无限战争》上映后搜索量也有急速飙升。


 

能让人长舒一口气的是,考虑到色情相关用户数据的巨大敲诈潜力, MindGeek并没有将其有价值的用户数据或数据分析卖给任何第三方。不过除了提供用户想要的内容并从中获利,MindGeek的数据还有其他发挥作用的方式。

 

莫林·奥康纳(Maureen O’connor)在去年的一篇题为《PornHub是我们这个时代的金赛报告》的文章中写道:“与海伦·格利·布朗、马斯特和约翰逊或西格蒙德·弗洛伊德相比,流媒体性爱帝国在拓展性梦境方面可能做得更多。”换句话说,与世界上广受尊敬的学者的理论相比,互联网用户的性生活可能更容易受到短视频的影响。


 

用户如何在没有明确搜索的情况下沉迷于以“堡垒之夜”为主题的色情内容呢?想象力是无限的,但却是可以被喂养的。

 

奥康纳写道,有一种叫做性模因的东西,“像野火一样复制和传播幻想”,能把所有东西成人化。恋物癖在历史上一直存在,但对“堡垒之夜”的幻想只能存在于现在。


 

但就像许多行业一样,色情业的巨大影响力也有其阴暗的一面。人们能够接触到各种形式的性表达是一件好事,但在没有语境或语境不准确的情况下接触到各种形式的性表达,会使性教育变得复杂化。

 

但随着专家们持续提倡家长与孩子谈论性(Pornhub已经开发了自己的性教育门户网站),越来越多的内容被创造出来,并且从吸引和维持用户上看,这类内容颇有势头。

 

 

性技术用户数据的未来

 

色情公司还会采用不同的技术来分析用户数据,为未来的客户需求做好准备。

 

今年3月,YouPorn用人工智能预测了2018年的热门搜索。T 'Challa & Shuri是漫威影片《黑豹》中的一对兄妹,占据了榜首。今年10月,该网站还推出了一项“表情符号搜索”功能,以迎合越来越多的手机用户。


 

从历史上看,色情业在进入市场方面一直处于领先地位,因为性是一种不会消失的需求。

 

新技术的早期采用者,通常来说也推动了技术的广泛使用,其中包括录像带、即时消息、电子商务和视频流的使用。虽然色情产业并没有对这些创新负责,但色情业帮助它们快地发展了起来。如果你能让一群人在70年代看录像带,在90年代在互联网上付费,就会让资本家相信,某些东西是值得投资的。


 

“性的未来”播客创始人布里欧尼·科尔(Bryony Cole)指出,色情和成人娱乐是“性技术”的一个子集,“性技术”可以定义为“任何旨在提高性欲的技术”,包括虚拟现实、性机器人和性玩具等等。根据科尔的经验,只要在“性”的末尾加上“科技”这个词,这个行业就显得更加可信了。比如说,它可以比更知名的科技巨头建立更好的用户在线档案。

 

从很多方面来说,新兴的性技术——比如虚拟现实技术可以帮助建立亲密关系、按摩器可以跟踪性高潮——是色情公司取得成功的另一种途径,会更好地帮助企业收集和创建更多数据。


 

如果你被色情行业精细化收集用户数据的事实吓到了,本君还是要劝你一句,放宽心吧,你的数据早就不只属于你一个人了。至少人家色情网站收集回来的数据,还是用来服务你的……

MIANZI JINGXUAN